近日，泡泡玛特旗下的爆火，可谓是“一娃难求”。
据九派新闻报道，在某拍卖平台，原价9000元的4只拍出22403元。还有泡泡玛特与爱马仕铂金包捆绑竞拍，原价19万，最后拍出元。其限量款在二手市场溢价达20倍-30倍。
一时间，全球都在疯狂抢购这个“九颗牙”小怪兽。
从美国洛杉矶凌晨三点的长队，到英国门店因为抢购发生混乱甚至打架，场面堪比抢限量球鞋或手机。
引发了一场社交媒体狂欢，有数据显示， 上相关话题播放量超10亿次。大家疯狂晒开盲盒、给“换装”、甚至搞“山寨比丑大赛”（买不到正版就晒假货比谁更丑）。在国内小红书，还被用来许愿、开光。
事实上，诞生已有十年。2019年，泡泡玛特从香港插画家龙家升手里签下了这一系列IP，但起初并未大火。
在2022年与2023年，THE 系列的营收只有2.63亿元与3.68亿元。转机发生在2024年，该系列收入首次突破30亿元，同比增长726.6%，当年泡泡玛特实现营收130.4亿元。
此次让爆火的根源，是泡泡玛特在4月底发布的 3.0系列。
根据泡泡玛特官网显示，在美国和英国市场，该系列仅发售价格就要高出国内一倍以上。在二手平台 上，隐藏款单个盲盒炒价飙升至最高上千美元，溢价百倍，“年轻人的塑料茅台”称号实至名归。
美银美林最新研究报告指出， 3.0系列已经在全球范围内走红，4月美国及欧洲市场销售同比增长约8倍和5倍。
摩根大通在最新发布的研报中，将 视为“下一个Hello Kitty”。分析师认为，和Hello Kitty在角色风格和商业模式上非常相似，正迅速崛起为新一代超级IP。
数据显示，的搜索热度在2025年5月超过了Hello Kitty。
摩根大通预计，所在的THE 系列的销售额有望从2024年的30亿元人民币增长至2027年的140亿元人民币，显示出其作为超级IP的巨大潜力。