界面新闻记者 | 宋佳楠
6月26日，据潮新闻报道，杭州最后一家ZARA HOME门店将于近期闭店。这也是其长沙国金店发布闭店通知后，ZARA HOME的又一个收缩动作。
ZARA HOME杭州来福士中心店目前是ZARA HOME在杭州的唯一一家门店。对于闭店的原因，上述报道援引店员消息称，是因为“房租到期，这里的租金太高了”。
无独有偶，本月初，ZARA HOME长沙国金店也放出了闭店消息，将在6月29日营业结束后关店，原因是“因公司业务调整”。该店也是ZARA HOME在长沙的最后一家门店。
ZARA HOME是西班牙快时尚巨头集团旗下的家居用品和室内装饰品牌，成立于2003年，主要提供兼具时尚设计、实用性和合理价格的家居产品。其产品线涵盖床上用品、餐具、浴室用品、家居装饰等多个类别，价格跨度从十几元到数千元，在全球有超过400家实体店。
2011年，ZARA HOME正式进军中国市场，一度备受追求时尚的消费者喜爱。其巅峰时期，在中国18个城市设有30家线下门店。
然而近年来ZARA HOME在中国市场的表现并不乐观。除上述两家门店即将关闭外，其在上海、南京、深圳等城市的部分门店也陆续关闭。
界面新闻从ZARA HOME客服处了解到，目前ZARA HOME在中国的门店数仅剩10多家，主要集中在上海、北京、西安、深圳等城市，总数已较此前大幅减少。
不只是ZARA HOME在收缩，其所属的集团也在调整中国业务。2021年以来，集团已陆续关闭了旗下品牌Pull&Bear、和在中国的全部门店。
集团主打品牌Zara也在持续闭店。据每日经济新闻报道，过去一年，Zara在华门店数骤减81家。今年1月，Zara已关闭了其位于深圳、长沙、贵阳的4家门店。
业绩表现是其调整布局的重要原因。集团2025财年第一季度业绩显示，其营收虽同比增长1.5%至82.7亿欧元，净利润同比增长0.8%至13亿欧元，但均低于分析师预期，引发投资者担忧，导致股价当日暴跌超过6%。
而从2024财年来看，欧洲地区仍是集团最重要的市场，包括中国在内的 “亚洲及其他地区” 占比则下滑至15.7%，在2023财年这一数字为16.9%。
就家居品类而言，ZARA HOME在中国面临激烈的市场竞争——不仅有更重性价比的名创优品争抢份额，也有日系的无印良品、同为快时尚品牌的UR等分食“蛋糕”。未来ZARA HOME是否会进一步关闭中国门店值得关注。