近日，北京泡泡玛特文化创意有限公司申请注册“”商标，引发网友广泛讨论。抢注“山寨名”，到底为哪般？
最初只是潮玩圈里粉丝们对盗版的戏称。随着的迅速走红，盗版玩偶形象也受到热捧。泡泡玛特抢注“”商标，意在更好打击盗版侵权行为。
泡泡玛特公司注册“”商标，属于典型的“防御性商标策略”。这种策略不仅可以保护核心品牌，还将可能与品牌近似的标识等一并注册，构建起全方位的商标防护网。
类似的“防御”做法在市场上并不罕见。这种做法会增加短期成本，但相比侵权发生后的维权费用和品牌损失，无疑是明智之选。
除了做好“防御”，保护知识产权更要主动出击。对潮玩企业而言，可以在产品的外观设计、材质选择、工艺制作等方面精益求精，提升产品的艺术价值和收藏价值；或在产品的功能、玩法等方面进行创新，使盗版产品难以达到同等品质。同时，还可以与知名艺术家、设计师、品牌等进行跨界合作，推出特别版产品，借助合作方的影响力和创意，提升产品的独特性，提高消费者对品牌的认同感。
置身盗版侵权事件频发的复杂商业环境中，知识产权保护早已不再是企业可有可无的“选修课”，而是关乎企业生存发展的“必修课”。同时，相关部门也应不断完善知识产权保护体系，细化侵权行为的认定标准，提高侵权成本，为知识产权保护提供更有力的法律支持。
消费者也需自觉抵制侵权假冒产品。应通过正规渠道购买产品，以实际行动维护市场的良好秩序，与热爱的潮玩IP一起，共同筑牢品牌保护的坚固防线。