近期，有传闻称京东在双11期间对商家采取高压定价策略的消息在社交平台流传。其中，有网传商家聊天的截图信息显示，“美的集团因价格问题遭京东罚款500万元”。
据科创板日报，10月29日晚间，京东内部人士回应称，近期“京东对美的巨额罚款”、“京东二选一”等谣言，是因为京东要求在自己平台上的售价不能高于其他平台，引发与抖音直播间之间的价格竞争而产生的。该人士称，美的等品牌在京东平台销售量很大，京东要求在自己平台上的售价不能高于其他平台，这种做法是确保销量大的平台价格具有竞争力。
此前京东发的数据显示，10月9日晚8点，2025年京东双11大促正式启动。截至开售28小时，美的空调表现抢眼，多款产品登上京东家电热销榜榜首。
另据蓝鲸新闻，接近美的集团人士告诉记者，“根据目前掌握的情况网络上相关提及美的的文章属于不实信息”。
对此，10月29日晚间，抖音电商内部人士回应称，期待有关部门可以对此事件予以核实。
此前，抖音大家电负责人李文涛曾在朋友圈发文称，“得道多助失道寡助，好的商业模式一定是利他的，友商的动作显然是不利于合作伙伴发展的。”
今年已经是平台们第17年开展双11活动。和往年不同，今年呈现出新趋势：“全网最低价”已非宣传重点，平台告别复杂玩法做“减法”、AI技术全面渗透、近远场零售深度融合。京东尝试将战线拉长至37天，淘宝天猫则押注“大消费+AI”组合拳，而抖音、小红书等平台也以差异化策略加入战局。
天猫10月29日公布的最新双11数据显示，天猫双11开卖两周，9个进口品牌成交破亿，927个进口品牌成交同比翻倍，44个进口单品成交破千万，31家首次参加天猫双十一的海外新品牌成交突破百万。
10月15日，小红书公布双11首份数据：小红书双11开启48小时内下单购买人数同比增长77%，48小时内交易订单数同比增73%， 销售额破100万的商品数量同比增长155%。章小蕙直播间单场直播达到1.8亿。而据第三方数据显示，10月9日到11日，与辉同行直播间双十一专场累计吸引了近7000万人，销售额超3亿元。
10月10日，抖音电商公布“双11”大促首日数据，首日成交商家数量同比增长75%，其中，销售额破亿元的品牌数量同比增长800%，销售额破千万元的单品数量同比增长500%。
据京东集团8月发布的2025年二季度业绩显示，今年第二季度收入为3567亿元，较去年同期增长22.4%，刷新近三年收入增速的新纪录。其中，核心业务京东零售营收3101亿元，增长20.6%，运营利润139亿元，运营利润率4.5%，创下京东历史上所有大促季度的最高纪录。