界面新闻记者 | 杜萌
随着市场赚钱效应的增强，新发基金市场再度热闹起来。
11月4日，富国基金公告，由范妍管理的富国兴和基金在11月3日“一日售罄”，募集金额超过30亿元的发行上限，将开启比例配售。同日，鹏华基金也公告，基金经理苏俊杰管理的鹏华启航量化选股一日募超30亿元，提前结束募集并开启比例配售。
10月，已经有华泰柏瑞盈泰稳健3个月持有混合FOF、中欧价值领航、博道惠泓价值成长等多只新发基金提前结束募集。
Wind数据显示，截至11月4日，年内股票型基金及混合型基金发行份额分别达到3600.65亿份、1230.83亿份，相比去年全年增长了43.86%、76.04%。
“日光基”再现的火热行情下，是趁热发行新基金，还是做好现有基金的持营工作？界面新闻记者了解到，相比此前的“四季度冲规模”，今年的公募行业正在发生新变化。
Wind数据显示，易方达基金、华夏基金的“双强”局面短时间内很难被后来者超越。截至三季度末，易方达基金管理的公募总资产规模达到了2.5万亿元，非货规模达到了1.81万亿元，相比二季度分别增长了3687.81亿元、2866.3亿元。
华夏基金管理的公募总资产规模达到了2.25万亿元，非货规模达到了1.52万亿元，相比二季度分别增长了1497.67亿元、1955.89亿元。
第二梯队的管理人队伍中，相比二季度末，广发基金、南方基金的排名没有变动，但富国基金以1702.87亿元的总增量跻身第五位，其中仅非货规模的增量就达到了1541亿元。
天弘基金三季度的公募资产净值为1.31万亿元，三季度仅增加了208.25亿元，退至第六位。排位紧随其后的前十基金公司还有嘉实基金、博时基金、汇添富基金、鹏华基金。
排名第11-30位的“颈部”基金公司，三季度的排名变化较大。其中排名前进的分别有华泰柏瑞基金（第15位），景顺长城基金（第17位），中欧基金（第19位），永赢基金（第22位），大成基金（第26位），华宝基金（第28位），长城基金（第29位）。
与之对应的，在规模普涨的行情下，包括交银施罗德、兴业基金、浦银安盛基金逆势出现总规模下降。
界面新闻记者了解到，这和一些基金公司今年以来的布局有关。以南方基金、嘉实基金、华泰柏瑞基金为例，它们抓住了被动投资发展的机遇，ETF管理规模持续攀升，如南方基金旗下南方中证第三季度总规模达到了1400亿元；嘉实基金旗下的沪深突破2000亿元、科创芯片ETF总规模突破200亿元；华泰柏瑞基金旗下的恒生科技ETF总规模也突破了400亿元大关。
再以景顺长城基金为例，该公司今年前三季度在固收+产品领域加大布局，公司旗下景顺长城景颐丰利产品第三季度规模增长超200亿元，景顺长城稳健增益、景顺长城景颐双利、景顺长城景盛双息三只产品第三季度规模也分别增加了超百亿元。
此外，由于债市第三季度持续震荡，一些固收大厂旗下的债券基金遭遇较多赎回，受其拖累，非货管理规模环比缩水超百亿元。
目前距离2025年结束已经不足两个月，界面新闻记者多方采访了解到，如何打好最后的“收官之战”，多家公募各有侧重点。
“其实三季度末的公募数据就能说明新变化，不论基金公司是‘大而全’还是‘小而美’，都在告别此前的盲目冲规模，通过持营老产品、整合公司资源、补齐短板，从而提高整体的竞争力。”有基金分析人士对界面新闻记者表示。
“现在行业的整体监管导向是告别冲规模，从‘重规模’到‘重回报’转型，这就让基金产品的营销思路产生了根本性的变化。比如今年我们公司有几只主动权益基金业绩比较好，但基金经理早在10月份就进行了限购，宁可放弃规模。因为在现在这个阶段买入的投资者，后续可能会面临较大的回撤风险。”上海某公募营销部人士告诉界面新闻记者。
在接受采访中，有公募基金经理表示暂时不打算发新产品，而是要将重点放在现有基金的持营上，“公募基金行业的竞争归根结底是投研核心能力的竞争，能否更早发现并投资于代表中国未来发展方向的核心资产，是在未来的角逐中更胜一筹的关键。”华南某公募基金经理在交流中对界面新闻记者表示。
而对于今年火热的被动投资行情，留给公募管理人“弯道超车”的机会也不多了。“现在四家公募的沪深都已经超2000亿了，再加上中证的竞争就会更加激烈，留给我们的就只有一条路：选准一个稀缺的产品，抓住时机赶紧养大。”某公募营销部人士告诉界面新闻记者。“ETF贵在交易系统，目前来看一只ETF规模在300亿元以下都是不赚钱的，属于“赔钱赚吆喝”。