农夫山泉说自己快撑不下去了，再按两块一瓶的价格卖都得亏死，迫不得已的涨价求生存？
没有听错，就是那个身价4500亿、一次分红就能进账42个小目标、日赚2000万的农夫山泉。可你不是大自然的搬运工吗？从大自然搬运的水，除了瓶子材料费，搬运工的劳务费，原材料都免费，就这还能亏？
反正不管你信不信，农夫山泉就咬定自己亏了，不涨价就活不了。所以2月1号农夫山泉就打响了涨价的第一枪。农夫山泉官方宣布提高杭州市桶装水的售价之后上海也将进行提价，反正这两个地方的人不缺钱，这就是农夫山泉的格局。
“涨价10%，毛毛雨；毛利率下滑2%。狂风暴雨”！导致农夫山泉毛利率下滑的主要元凶就是原油。由于原油价格在这两年大幅上涨，农夫山泉最主要的原材料pet是原油的副产品，价格自然也跟着水涨船高，这就导致农夫山泉的成本大幅上升。
一个卖水的最主要的原材料成本竟然是包装，一瓶两块钱的农夫山泉成本两毛三，水的成本差不多就两分，除了人力、运输，其他60%都花在外包装上了。所以农夫山泉没说谎，原料成本确实涨了，涨得确实也不算少，直接把农夫山泉的毛利率从60.9%打到了59.3%，足足打掉1.6%的毛利。你这让讲故事赚惯了快钱的首富的人怎么受得了？
人家从商以来就没做过这么低毛利的生意。就拿钟睒睒第一桶金来说，当初他就是靠着讲故事高毛利赚来的，1993年钟睒睒凭着“早晚两粒龟鳖丸，好过天天吃甲鱼”的故事，在海南成立了养生堂药业有限公司，推出了养生龟鳖丸，这药有没有效果不得而知，但赚钱的功效十足惊人。养生龟鳖丸一经推出就被抢购一空，短短一年钟睒睒就赚到一千万，这是有多高利润率才能在1993年赚到一千万。
尝到甜头的钟睒睒坚信好产品不如好故事。钟睒睒曾经说过：“一个企业如果不会炒作就是木乃伊，就必须趁早进坟墓”。所以转行卖水之后，钟睒睒又讲起了故事。“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工；农夫山泉有点甜”这两句广告语深入人心，大肆宣传天然水是弱碱性水，没有科技与狠活比纯净水健康。
绑上健康的大腿之后，农夫山泉一路攻城略地，迅速占领市场，仅用六年就超越娃哈哈成为瓶装水市场龙头老大。这俩年更是把故事讲到了极致。“8块钱一瓶的婴儿水”、“65块钱一瓶的兔年限定生肖水”、“故宫联名限量水”等等。改改包装图案，讲讲故事，价格就翻好几倍。讲故事加上饥饿营销，钟老板真是商业奇才。
可农夫山泉好像光顾着绞尽脑汁想赚钱了，质量上是一点没上心。农夫山泉的丹江口水源地曾经因为到处都是垃圾和养殖户，被质检局要求停产。不过农夫山泉只做大自然的搬运工，倒是没有虚假宣传。2013年，京华时报就报道过：“农夫山泉出厂的水还达不到自来水的标准”。
原材料从大自然搬运，连过滤的成本都省了，为了赚钱扣的实在是有点过分了！不过水这个东西，你再讲故事再包装，可替代品也是一抓一大把，你又没有中国的核心科技——“酱香科技”。哪来的自信不会被消费者抛弃呢？更何况人家“酱香型科技”这么多年都不敢涨价，你就一个矿泉水，两块钱的怡宝、一块钱的冰露，喝哪个不是喝？你还真比人家甜了？
虽然涨价肯定能提高企业的毛利，提升企业的营收，可企业不想着降本增效，只想着把上涨的成本转嫁到消费者身上，那就得好好掂量消费者买不买账了。