编者按：
为深化落实长三角一体化高质量发展战略，推进数字乡村建设走深走实，沪苏浙皖四地网信办联合开展2025年长三角数字乡村建设典型案例征集活动，深入挖掘可复制、可推广的数字乡村建设创新经验。
上海市委网信办联合澎湃新闻推出特别策划——《沪上乡韵，数绘新篇——2025年上海市数字乡村建设典型案例分享》，汇集展示此次入选典型案例集的8个上海样本。
在这里，数据成为新农资，手机成为新农具，数字化成为新农活。让我们一起走进上海乡村，聆听数智赋能乡村振兴的上海故事。
沪上乡韵 数绘新篇
2025年上海市数字乡村建设典型案例之五
沪郊嘉定马陆镇的葡萄园里，一串串晶莹剔透的葡萄挂满枝头。
2024年，马陆葡萄的品牌价值6.72亿元，相比2023年的2.78亿元，猛增142%。马陆葡萄，这个从1981年开始种植的特色农产品，如何实现从“论斤卖”到“论品牌卖”的跨越？答案就藏在那枚小小的“数字身份证”里。
“线上一张图看全貌，线下一个码查真伪”
马陆葡萄早已名声在外：上世纪90年代，马陆镇就被命名为“中国葡萄之乡”；2014年，获评地理标志证明商标。但名气也带来了新问题：如何保证每家种植户都规范生产？品质如何始终如一？市场上冒牌的“马陆葡萄”如何辨别？
嘉定区马陆镇通过应用物联网、物码合一、区块链等技术，全产业链深化数字赋能，探索出一条马陆葡萄全链条数字化发展路径。
2022年，“马陆葡萄数字云平台”上线，轻点鼠标，合作社分布、种植信息、农事操作一目了然，消费者扫码，就能查验真伪，为正宗马陆葡萄赋予“数字身份证”。
2023年，试点合作社给每串葡萄挂上RFID感应标签，采收时实时开具合格证，额定重量、采摘日期等信息一应俱全。
2024年，马陆镇核心种植区授权使用“马陆葡萄”地理标志的27家种植主体全部纳入区块链上链范围，覆盖地块面积2573亩，预计葡萄产量2000吨。
上链农产品涉及的种源、生产主体、绿色认证、品鉴评优、监管记录、生产档案、农事信息、采收信息、合格证信息、仓储信息、加工信息、销售信息等关键环节核心数据均纳入上链范围，并结合农产品实际特点，选取部分核心上链数据向大众公开。
从种源到销售，全流程数据上链存储，构建了上海优质农产品可信溯源体系。区块链溯源标签成为信任纽带。“政府背书+企业承诺+顾客监督”的模式，既提高了消费者信任度，又增强了客户黏性，实现了“高流转、低库存”的良性循环。
葡萄“上链”，品牌价值飙升
数字赋能带来实实在在的效益：2018年，马陆葡萄品牌价值1.95亿元；2023年达2.78亿元；2024年飙升至6.72亿元，比2018年增长245%，品牌价值飞速跃升。
马陆葡萄通过“区块链+标准化”双轮驱动，破解了农产品品质管控难、品牌维权难、市场溢价难三大痛点。其以技术创新重塑生产关系、以数据要素激活产业价值的实践，为传统农业数字化转型提供了可复制、可推广的系统性解决方案。未来，随着5G、AI技术在农业领域的深度渗透，农产品追溯将不止于“防伪”，更将成为驱动乡村振兴的数字新引擎。